
Hoofdstuk één · Het idee
Van Carlsberg-tour tot tanklading
We deden een tour bij Carlsberg. Daar zagen we ze hangen — die oude advertenties. De kleuren, de slogans, de typografie die je op je zesde al kon lezen, lang voordat je wist wat bier was.
Toen ontstond het idee: welk beeld past bij de eerste bierervaring van onze vaders?







